iPhone Air lột xác cực nghệ với thiết kế Caviar 24k và khảm xà cừ

iPhone Air bản tùy chỉnh của Caviar không đơn thuần là smartphone, mà còn là tuyên ngôn xa xỉ dành cho giới sưu tầm.

Điểm chính cần nhớ

iPhone Air bản Caviar không tập trung vào nâng cấp công nghệ, mà tập trung vào giá trị nghệ thuật và sưu tầm.

Thiết kế lấy cảm hứng từ Art Nouveau và Alphonse Mucha, sử dụng da bê, xà cừ và vàng 24K.

Chỉ có một chiếc duy nhất với giá hơn 11.000 USD.

Phù hợp với giới siêu giàu hoặc nhà sưu tầm, không dành cho người tìm kiếm hiệu năng trên giá tiền.

Thị trường smartphone cao cấp đang bước vào giai đoạn siêu cá nhân hóa, nơi cấu hình không còn là tất cả. Trong bối cảnh đó, Caviar - thương hiệu tùy chỉnh thiết bị công nghệ có trụ sở tại Dubai, tiếp tục gây chú ý khi công bố phiên bản iPhone Air độc bản.

Thiết kế này được lấy cảm hứng từ trường phái Art Nouveau và di sản nghệ thuật của Alphonse Mucha. Sản phẩm không hướng đến số đông người dùng, mà nhắm thẳng vào nhóm khách hàng yêu nghệ thuật, thích sự khác biệt và coi smartphone như một vật phẩm thể hiện đẳng cấp.

Giá trị nằm ở vật liệu và thủ công, không chỉ ở logo Apple

Về cơ bản, thiết bị vẫn là một chiếc iPhone Air với dung lượng 1TB - mức lưu trữ cao nhất, đáp ứng mọi nhu cầu từ quay video 4K đến lưu trữ dữ liệu lớn trong hệ sinh thái Apple. Nhưng điều khiến phiên bản này trở nên khác biệt nằm ở phần độ phía sau.

Theo đó, mặt lưng của máy sử dụng da bê cao cấp có tông màu trung tính. Bề mặt được khảm xà cừ, kết hợp chi tiết vàng 24K và hoa văn chạm khắc thủ công.

Từng đường nét đều được hoàn thiện một cách tỉ mỉ, theo phong cách Art Nouveau - trường phái nổi tiếng với các đường cong mềm mại và họa tiết thiên nhiên.

Theo giới sưu tầm xa xỉ, giá trị của sản phẩm dạng này không nằm ở chip xử lý hay camera, mà nằm ở độ hiếm và câu chuyện phía sau thiết kế. Caviar cho biết, toàn bộ linh kiện của bản iPhone Air đặc biệt này đều được lắp ráp thủ công, đảm bảo tính chính xác và sự độc đáo.

Caviar còn tiết lộ thêm rằng, chỉ có một chiếc duy nhất thuộc phiên bản xa xỉ này được sản xuất. Điều đó đồng nghĩa, người sở hữu gần như nắm trong tay một tác phẩm nghệ thuật di động.

Chiến lược định vị của Caviar

Caviar từ lâu đã nổi tiếng với các phiên bản iPhone mạ vàng, titan, thậm chí gắn kim cương. Họ không cạnh tranh trực tiếp với Apple về công nghệ, mà đứng ở tầng cao hơn - nơi công nghệ giao thoa với xa xỉ phẩm.

Chiến lược của thương hiệu này khá rõ ràng, tận dụng độ nhận diện toàn cầu của iPhone, sau đó biến thiết bị thành một món đồ sưu tầm, tương tự đồng hồ Thụy Sĩ phiên bản giới hạn.

Với mức giá lên tới 11213 USD (khoảng 291 triệu đồng), iPhone Air bản độ không dành cho người tìm kiếm giá trị sử dụng trên giá tiền, mà dành cho người tìm kiếm giá trị biểu tượng.

Theo báo cáo thị trường hàng xa xỉ toàn cầu của Bain & Company, phân khúc sản phẩm cá nhân hóa cao cấp đang tăng trưởng ổn định nhờ nhóm khách hàng siêu giàu toàn cầu. Điều này lý giải vì sao, các thương hiệu như Caviar vẫn có đất sống, dù giá bán cao gấp nhiều lần sản phẩm gốc.

iPhone Air tiêu chuẩn và bản Caviar khác gì?

Nếu nhìn thuần về mặt hiệu năng, iPhone Air bản tiêu chuẩn và bản Caviar không có sự khác biệt lớn về chip, hệ điều hành iOS hay hệ sinh thái Apple.

Sự khác biệt chỉ nằm ở ba yếu tố:

♦ Vật liệu: Bản tiêu chuẩn dùng vật liệu công nghiệp cao cấp; còn bản Caviar sử dụng da bê, vàng 24K và xà cừ tự nhiên.

♦ Tính sản xuất: Bản tiêu chuẩn sản xuất hàng loạt; còn Caviar chỉ có một chiếc duy nhất.

♦ Giá trị thương hiệu mở rộng: iPhone tiêu chuẩn là sản phẩm công nghệ, còn iPhone Caviar lại được định vị như một tác phẩm nghệ thuật sưu tầm.

Chính vì thế, nếu như mục tiêu của bạn là hiệu năng, bản tiêu chuẩn đã quá đủ. Nhưng nếu mục tiêu là thể hiện đẳng cấp và cá tính, bản Caviar là một câu chuyện khác.

Trong thời đại mà smartphone ngày càng giống nhau về thiết kế và tính năng, những phiên bản như iPhone Air Caviar xuất hiện như một lời nhắc - công nghệ cũng có thể trở thành nghệ thuật.